SEO contre PPC : Différences, avantages, inconvénients

SEO contre PPC

SEO contre PPC : Différences, avantages, inconvénients & une approche intégrée

Vous ne savez pas si votre entreprise bénéficierait davantage du PPC ou du SEO ? Le chroniqueur Marcus Miller les décompose tous les deux, vous donnant un aperçu de leur place dans votre plan marketing global.
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Une question qui nous est souvent posée est : “Quelle est la meilleure solution ? SEO ou PPC ? Il ne s’agit pas d’une question à réponse générale, car elle dépend vraiment de votre situation actuelle, de vos objectifs et de votre marché.

Nous sommes certainement très impliqués dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Mon expérience dans ce secteur depuis près de 17 ans me montre que lorsqu’elle est bien faite, la recherche organique permet d’obtenir un volume plus important à un meilleur coût par prospect que la recherche payante.

Cependant, ce n’est plus le Far West du marketing qu’il était autrefois. Les nouvelles entreprises peuvent avoir du mal à se lancer dans le référencement, et le référencement payant peut offrir une voie rapide vers le marketing de recherche lorsqu’il est bien fait.

Pour moi, tout cela revient à votre stratégie de marketing numérique. Il est essentiel de comprendre vos clients potentiels et la façon dont ils utilisent le web pour déterminer si le référencement payant, le référencement organique ou une combinaison des deux est la meilleure approche pour votre situation unique et en constante évolution.

Dans cet article, je vais examiner les avantages et les inconvénients du référencement naturel et du paiement au clic (PPC) en tant que stratégie de marketing et vous donner quelques conseils pour choisir le bon canal pour votre entreprise. Lorsque le mode biologique et le mode payant sont tous deux appropriés, nous examinerons comment intégrer le référencement et le paiement au clic pour améliorer les résultats de vos efforts de marketing de recherche.

Référencement vs PPC
Il y a deux différences essentielles lorsqu’on considère le référencement ou le CPP. La première est que les annonces payantes apparaissent en haut de la page, au-dessus des listes organiques influencées par le référencement. La seconde est que le trafic provenant de la publicité organique via le référencement est gratuit, alors que le trafic provenant du PPC a un coût pour chaque clic. Dans de nombreux cas, le référencement et le PPC fonctionnent mieux lorsqu’ils sont intégrés et alignés stratégiquement.

SEO : Améliorez votre trafic organique
Quels sont les avantages et les inconvénients du trafic organique provenant des moteurs de recherche ? Commençons par les avantages :

Sensibilisation. La visibilité dans les moteurs de recherche pour vos mots clés ciblés place votre entreprise devant des clients potentiels de la même manière que si vous faisiez de la publicité, et elle favorise la notoriété de la marque.

L’image de marque. La visibilité autour des termes de recherche commerciaux et des demandes d’informations liées à votre secteur d’activité peut avoir un effet positif sur l’image de marque. Votre marque peut être associée à des chercheurs qui posent des questions pendant qu’ils effectuent les recherches qui conduiront à un achat et en qui ils ont confiance. Vous pouvez devenir une voix qui fait autorité sur un sujet donné.

Crédibilité et confiance. Le retour de votre site dans les résultats organiques peut influencer votre crédibilité perçue auprès d’un public qui recherche vos services. De nombreux utilisateurs sautent les annonces et font davantage confiance aux résultats organiques. Être visible donne à votre entreprise ce sceau d’approbation si important. La mise en place de signaux forts en matière d’examen et de réputation vous apportera également des avantages supplémentaires.

Trafic sur le site web. L’augmentation du trafic sur le site web vous offre davantage de possibilités de faire connaître votre entreprise et d’expliquer à un prospect pourquoi il achèterait chez vous.

Coût par clic. Le trafic provenant de la recherche organique est gratuit… en quelque sorte. Développer cette visibilité demandera du temps et des efforts (argent), mais il n’y a pas de frais directs pour chaque impression ou clic.

Retour sur investissement (ROI). Le trafic des moteurs de recherche organique peut offrir un meilleur retour sur investissement que les formes traditionnelles de médias payants et certainement améliorer le PPC.

Coût. Bien que le référencement ne soit ni bon marché ni facile, il sera généralement plus rentable que toutes les autres tactiques de marketing pour faire connaître votre marque et générer un trafic pertinent sur votre site web.

Durabilité. Contrairement au référencement payant, le trafic organique ne se tarit pas dès que vous cessez de payer. Ainsi, les efforts déployés pour développer le trafic organique peuvent soutenir une entreprise lorsque les dépenses de marketing sont réduites.

 

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