L'inbound marketing
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Marketing digital – Comment utiliser l’approche entrante et sortante pour augmenter vos chances de succès

Le marketing de contenu est l’utilisation stratégique du texte, de l’audio, de la vidéo et d’autres médias pour communiquer les avantages d’un produit ou d’un service à un public cible. L’objectif du marketing de contenu est de créer une notoriété de marque et d’attirer un public pré-qualifié. Si les contenus textuels plus longs ont tendance à donner de bons résultats dans les moteurs de recherche, les contenus plus courts sont tout aussi efficaces pour le marketing digital. Bien que le marketing de contenu implique une grande variété de techniques, les campagnes de marketing digital les plus réussies combinent plusieurs types de médias.

Au milieu de l’entonnoir, l’utilisateur évalue les options. Il a besoin d’un contenu avec un degré de spécialisation plus élevé. Les stratégies publicitaires appropriées comprennent le marketing par courriel, le reciblage et les publicités sociales. Cette étape peut être complétée par des publicités interactives telles que des vidéos, des pop-ups et des unités flottantes. Ces méthodes peuvent également aider le bas de l’entonnoir. L’utilisation d’une variété de techniques de marketing augmentera vos chances de capter l’attention du client.

Si le marketing sortant et le marketing entrant ont chacun leurs mérites, les deux méthodes sont importantes pour les entreprises. Le marketing entrant vise à susciter l’intérêt et à attirer les clients en créant un contenu de qualité. En revanche, le marketing sortant repose sur l’achat de l’attention d’un public que vous avez déjà. Le média gagné, qui est un excellent moyen de générer la notoriété d’une marque, est largement basé sur le contenu. Les médias payants, quant à eux, visent à capter l’attention des clients par la publicité.

Le marketing entrant est une stratégie holistique permanente qui vise à attirer les clients. Cette stratégie implique le développement de contenu et de pages de renvoi qui attirent des prospects qualifiés. Les campagnes d’e-mailing sont une autre méthode efficace pour augmenter le trafic. Le contenu est le fondement de votre stratégie de marketing et doit être utilisé pour promouvoir votre entreprise. Les conseils suivants en matière de marketing de contenu doivent être utilisés pour maximiser vos chances de réussite. Si vous avez un site web, le marketing de contenu vous aidera à accroître la notoriété de votre marque et à attirer de nouveaux clients. Alors, préparez-vous à une nouvelle vague d’affaires !

L’inbound marketing commence par la fourniture d’un contenu utile et attire les clients. Contrairement au marketing traditionnel, l’inbound marketing commence par fournir des articles et des informations utiles à votre public cible. Il fait ensuite miroiter une offre de contenu pour capter leur attention. Lorsque les grignotages sont là, vous pouvez poursuivre avec de la publicité directe. Il s’agit d’une stratégie éprouvée qui donne constamment des résultats. Si vous n’êtes pas en mesure d’attirer suffisamment de visiteurs, vous ne réussirez pas votre marketing.

Le référencement vous aide à générer du trafic en ciblant des requêtes de recherche spécifiques. En optimisant votre page Web pour une requête de recherche particulière, vous pouvez obtenir des pistes de qualité à partir de ce trafic. En plus de l’optimisation des moteurs de recherche, le référencement encourage également les visiteurs à laisser leurs données afin que vous puissiez collecter des pistes. Une fois que vous avez acquis ces leads, vous pouvez alors vous concentrer sur les autres aspects du marketing digital. Vous pouvez également utiliser le marketing de contenu pour atteindre votre public cible sur les sites de médias sociaux.

Lorsqu’elle est bien utilisée, la prospection par courrier électronique peut donner lieu à un retour sur investissement élevé. Des études montrent que la sensibilisation par courrier électronique a un retour sur investissement de 4 à 200 % et aide les entreprises à fidéliser leurs clients. On estime que 293 milliards d’e-mails de particuliers et d’entreprises sont envoyés chaque jour. Vos courriels doivent être informatifs, et non commerciaux, et viser à établir des relations avec votre public cible. Cette stratégie vous aide à créer une marque dans laquelle les gens ont confiance. Si votre message est délivré avec valeur, vous pouvez vous attendre à générer un buzz sur le web.

 

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