Avec la réduction des budgets de marketing due à la pandémie de coronavirus et l’augmentation du nombre de consommateurs qui se tournent vers les achats en ligne, le référencement naturel – une méthode rentable et efficace à long terme pour diffuser votre message, vos produits et vos services – est plus important que jamais.
Mais si vous pensez que le trafic est tout ce que votre stratégie de référencement devrait fournir, alors vous la sous-utilisez. Si elle est correctement mise en place, le SEO peut devenir votre canal de marketing numérique le plus efficace en 2021. Il peut être utilisé pour atteindre vos objectifs commerciaux les plus importants, notamment l’augmentation des revenus, l’amélioration de l’image de marque, une plus grande part de marché et un meilleur retour sur investissement marketing.
Vous travaillez dans le secteur de la santé ? Dans les services financiers ? Dans le secteur manufacturier ? N’hésitez pas à vous lancer. Le référencement n’est plus réservé aux grands noms de la distribution. Pour les organisations des secteurs immatures sur le plan numérique, le référencement peut les aider à se démarquer et à prendre la tête du marché grâce à une plus grande portée numérique, une meilleure perception de la marque et des prospects plus qualifiés. Même si votre organisation n’investit pas dans sa capacité de découverte en ligne, vous pouvez être sûr que vos concurrents le feront. Et comme le taux de clic moyen pour la première position sur Google atteint près de 30 % de tous les clics, ce n’est pas une course que vous pouvez vous permettre de perdre.
En bref, 2021 est l’année où le référencement devrait être à l’ordre du jour de tout le monde. Lisez ce qui suit pour découvrir comment vous préparer au succès du référencement en 2021.
Le référencement nécessite une approche plus globale
De nombreuses organisations se rendent compte que lorsqu’il s’agit de leur stratégie de référencement, tout le monde n’est pas sur la même longueur d’onde. Le principal point de discorde ? Qui dans l’organisation possède réellement cette fonction critique pour l’entreprise. Certains éléments sont gérés par le département informatique, d’autres par les équipes web, tandis que d’autres encore relèvent du marketing.
Les entreprises mondiales dont la main-d’œuvre est dispersée sont les plus menacées, mais même les petites organisations peuvent tomber dans ce piège. Par exemple, un membre de l’équipe marketing peut identifier une bonne opportunité de référencement pour le site web de son organisation mais ne peut pas la mettre en œuvre car la responsabilité du référencement incombe à l’équipe de développement web. Un expert en analyse peut repérer des lacunes intéressantes dans le contenu que votre organisation pourrait combler et dont elle pourrait récolter les fruits en termes de trafic, mais ne peut pas rédiger un contenu convaincant et de haute qualité à cette fin sans l’aide de l’équipe chargée du contenu. Dans les grandes entreprises, en particulier, il n’est généralement pas aussi simple que d’envoyer un courriel rapide pour obtenir une mise à jour.
Il est clair qu’à l’horizon 2020, de nombreuses organisations ont encore du mal à réunir les principaux acteurs du référencement naturel derrière une stratégie de recherche organique qui a un impact positif sur les résultats commerciaux. Avec autant d’acteurs – et de silos – impliqués, les stratégies de référencement risquent de devenir confuses, gourmandes en ressources et, au pire, inefficaces.
Ce que vous devez faire avant 2021. Cette approche cloisonnée de l’optimisation des moteurs de recherche ne donnera jamais les résultats dont votre organisation a besoin. Plutôt qu’un mélange non organisé d’employés qui optimisent occasionnellement votre site pour certains éléments de référencement – peut-être sur une base ad hoc – une équipe de référencement proactive et interfonctionnelle avec des rôles, des responsabilités et des processus de référencement clairs doit être mise en place. Plus les principaux acteurs du référencement travaillent en étroite collaboration, plus il est probable qu’ils disposent des informations et des ressources dont ils ont besoin pour mener une stratégie de référencement hautement efficace.
Pour en savoir plus : https://consultants-seo.ch/devis-referencement-seo/